TransUnion publicó su US Betting Report en septiembre de 2025. La participación en apuestas subió del 25% al 30% de los consumidores estadounidenses en un año. Declan Raines, responsable del área de Gaming en TransUnion, indicó que los adultos jóvenes han vuelto a ser el segmento más activo.
La generación Z representa el 34% de la actividad total de apuestas. Los millennials suman otro 42%. Juntos acumulan más de tres cuartas partes del mercado. Los operadores lo saben y ajustan sus estrategias de captación.
DemandSage proyecta un CAGR del 11,98% para el grupo de 18-24 años a partir de 2026. Operadores ofrecen slots gratis, tutoriales y bonos personalizados para captar nuevos usuarios según Gambling Insider.
El móvil manda
Desde dispositivos móviles se realizan el 76% de las apuestas de menores de 30 años. En 2023 esa cifra era del 62%. El salto refleja un cambio de hábito que ya no tiene vuelta atrás.
Los jugadores jóvenes acceden a las plataformas varias veces al día. Sesiones cortas, de diez o doce minutos, repartidas entre el transporte, el almuerzo o antes de dormir. Las notificaciones push generan buena parte de esas visitas. Un recordatorio de giros gratis o una cuota mejorada basta para abrir la app.
Las plataformas diseñan sus interfaces para ese patrón de uso. Pocos clics hasta el juego, depósitos rápidos, historial accesible. El jugador que tiene quince minutos libres no quiere perder cinco navegando menús.
Lo social pesa más que el dinero
El Digital Gambling Behavior Report de 2025 trae un dato que cambia la lectura del mercado. El 83% de los jugadores Gen Z y millennials valoran los aspectos sociales por encima de las ganancias monetarias.
No juegan para hacerse ricos. Juegan para compartir la experiencia. Para comentar una mano en el grupo de amigos. Para ver juntos cómo cae la ruleta en una transmisión en vivo.
Cuando visitan casinos físicos, casi nueve de cada diez van acompañados. El juego solitario frente a una máquina no les atrae. Prefieren mesas donde puedan interactuar o eventos donde el ambiente importe tanto como el resultado.
Los streamers de casino capturan esa demanda. Canales como LetsGiveItASpin acumulan cientos de miles de seguidores entre YouTube y Twitch. La audiencia no solo mira. Comenta, participa en sorteos, forma comunidad alrededor del contenido.
Esports como puerta de entrada
TransUnion señala que la generación Z aumentó su actividad únicamente en apuestas deportivas online. El crecimiento fue del 7% interanual. Los millennials crecieron en todos los canales, pero Gen Z se concentra donde ya pasa tiempo: videojuegos competitivos.
Del total de apuestas en esports, casi la mitad proviene de la generación Z. Junto con los millennials, representan la gran mayoría del mercado. Los apostadores de Counter-Strike tienen una edad media de 31 años. En League of Legends la media baja a 29.
Los operadores tradicionales tardaron en entender este segmento. Ahora corren detrás. Integran mercados de esports en sus plataformas, patrocinan equipos y transmiten torneos con cuotas en tiempo real.
Perfil del apostador joven
TransUnion identificó características comunes entre los apostadores de alta frecuencia de Gen Z y millennials. Residentes en zonas urbanas. Inquilinos sin hijos. Usuarios de aplicaciones de criptomonedas. Alta actividad en plataformas de trading.
El perfil describe a alguien cómodo con el riesgo financiero y las interfaces digitales. Alguien que ya mueve dinero en apps de inversión y no ve las apuestas como algo ajeno a su vida financiera.
| Indicador | Menores de 30 | Mayores de 45 |
| Apuestas grupales | 71% | 23% |
| Depósitos en cripto | 43% | 11% |
| Duración de sesión | 14 min | 28+ min |
La diferencia generacional es clara. Los jóvenes apuestan en grupo, usan criptomonedas y juegan sesiones cortas. Los mayores prefieren jugar solos, depositan con métodos tradicionales y pasan más tiempo por sesión.
Un mercado que no para
El mercado de juego online en Estados Unidos pasó de 2.500 millones de dólares en 2018 a cerca de 20.000 millones en 2023. Los ingresos fiscales del gobierno por juego subieron un 30% en el último año.
Cada estado que legaliza suma millones al total. Cada generación que cumple 21 años entra al mercado con hábitos ya formados en juegos móviles y plataformas sociales. Los operadores que entiendan cómo piensa este público van a dominar la próxima década.
